A italiana Fila tem aberto lojas próprias pelo País com o objetivo de consolidar ainda mais seu posicionamento de marca. Só no ano passado foram cinco inaugurações, e logo no início de 2020 há a abertura da filial no primeiro shopping outlet do Brasil, o Outlet Premium SP, localizado em Itupeva. Além de estar sob administração total da marca, a loja contará com resoluções menos prejudiciais ao meio ambiente.
A nova loja de Itupeva contará com todas as categorias de produto da Fila: training, running, tennis e lifestyle, além de acessórios e coleções exclusivas. Nos seus 305 m² de venda, a iluminação será feita com suportes de materiais recicláveis, mobiliários sem a utilização de solventes, iluminação 100% de LED (para menor gasto de energia) e sacolas biodegradáveis.
Através das lojas próprias, a marca crê ser possível oferecer uma experiência de compra personalizada, ambientação e produtos exclusivos, além de melhores preços, que ajudam a reforçar a percepção do consumidor em relação à identidade e posicionamento da marca.
O Brasil tem sido uma das grandes apostas da Fila recentemente. No ano de 2019, foram quatro inaugurações de lojas próprias no país: Porto Belo (SC), Guarulhos (SP), Duque de Caxias (RJ) e Fortaleza (CE). Todas as lojas próprias tem performado acima do que foi planejado, marcando um momento muito importante para a Fila.
A escolha do local se deu pelo fato do Outlet Premium São Paulo ser o primeiro shopping dessa modalidade do Brasil, que está hoje entre os mais procurados e consolidados do estado, além de contar com marcas fortes de diversos setores, o empreendimento está localizado próxima de grandes cidades e mercados potenciais.
